امروزه با رشد بی‌سابقه خرید اینترنتی، راه‌اندازی یک فروشگاه اینترنتی موفق بدون استراتژی سئو برای سایت فروشگاهی جدید تقریباً غیرممکن است. موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، دروازه ورود کاربران به دنیای تجارت آنلاین‌اند. اگر فروشگاه اینترنتی شما بر اساس اصول سئو فروشگاهی و الگوریتم‌های روز گوگل بهینه‌سازی نشود، شانس دیده شدن و افزایش فروش را به‌شدت از دست خواهید داد.
تدوین استراتژی سئو سایت فروشگاهی، فرایندی پویا است که صرفاً با انتخاب کلمات کلیدی مناسب شروع نمی‌شود بلکه شامل معماری سایت، بهینه‌سازی تجربه کاربری، تولید محتوای ارزشمند، لینک‌سازی اصولی و توجه به سیگنال‌های فنی و الگوریتمی گوگل است. بی‌توجهی به این ابعاد، مسیر شکست یا پیشرفت را مشخص می‌کند.
در این مقاله، با مرور اشتباهات رایج در سئو فروشگاه اینترنتی بر اساس جدیدترین الگوریتم‌ها، به شما کمک می‌کنیم تا مسیر بهینه‌ای برای رشد سایت خود ترسیم کنید.
اشتباهات رایج در استراتژی سئو سایت فروشگاهی جدید
۱. نادیده گرفتن کیفیت محتوا و الگوریتم پاندا
مهم‌ترین چالش بسیاری از سایت‌های فروشگاهی جدید، تولید محتوای بی‌کیفیت، کپی‌شده یا کم‌ارزش است. الگوریتم پاندا به‌شدت سایت‌هایی را که محتوای تکراری یا Thin Content دارند جریمه می‌کند. تکرار توضیحات یکسان برای محصولات، استفاده از محتوای تولید شده توسط تامین‌کننده و عدم به‌روزرسانی صفحات محصولات، جزو خطاهای پرتکرار هستند.
برای رفع این مشکل، لازم است محتوای هر محصول، توضیحات دسته‌بندی و بلاگ سایت را منحصر به فرد و جامع بنویسید و به ارزش افزوده برای کاربر توجه ویژه داشته باشید.
۲. لینک‌سازی غیرطبیعی و الگوریتم پنگوئن
بسیاری از مدیران فروشگاه اینترنتی، برای سرعت دادن به رشد، به خرید بک‌لینک‌های بی‌کیفیت یا تبادل لینک اسپم روی می‌آورند. این راهکار در کوتاه‌مدت شاید تاثیرگذار باشد اما با اجرای الگوریتم پنگوئن، سایت‌هایی که پروفایل لینک‌سازی غیرطبیعی دارند جریمه و حتی از نتایج حذف می‌شوند.
لینک‌سازی باید تدریجی، طبیعی و از سایت‌های مرتبط و معتبر صورت گیرد و نباید تنها روی بک‌لینک‌های پولی یا شبکه‌های لینک‌سازی تمرکز کنید.
۳. بی‌توجهی به ساختار سایت و الگوریتم پیج رنک
هرچند امروزه PageRank دیگر نمایانگر اصلی رتبه‌بندی نیست، اما ساختار لینک داخلی و معماری اطلاعات همچنان اهمیت بالایی دارد. بسیاری از فروشگاه‌ها منوی ناوبری، دسته‌بندی‌ها و مسیرهای پیمایش را پیچیده یا ناقص طراحی می‌کنند که منجر به نادیده گرفتن صفحات مهم توسط ربات‌های گوگل می‌شود.
طراحی ساختار مسطح و قابل درک برای کاربران و گوگل، با استفاده از لینک‌سازی داخلی اصولی، باعث تقویت اعتبار صفحات کلیدی می‌شود.
۴. عدم توجه به جستجوی معنایی و الگوریتم مرغ مگس‌خوار و BERT
امروزه گوگل فقط به تطابق کلمات کلیدی اکتفا نمی‌کند و به معنی و قصد کاربر توجه می‌نماید. الگوریتم مرغ مگس‌خوار، BERT و Neural Matching باعث شدند که درک گوگل از محتوا فراتر برود. اما اغلب فروشگاه‌ها با تکرار بیهوده کلیدواژه اصلی و فرعی، تجربه کاربر را تخریب و شانس دیده شدن خود را از بین می‌برند.
برای موفقیت باید به تولید محتوای مرتبط و متنوع بپردازید، سوالات پرتکرار مشتریان را پوشش دهید و پاسخ‌های عمیق و معنادار ارائه کنید تا هم برای گوگل و هم کاربران ارزشمند باشد.
۵. بی‌توجهی به سئوی محلی و الگوریتم کبوتر
اگر کسب‌وکار فیزیکی دارید یا خدمات خاصی در شهر/منطقه‌ای ارائه می‌کنید، سئوی محلی را جدی بگیرید. عدم ثبت و بهینه‌سازی Google Business Profile، بی‌توجهی به آدرس و اطلاعات تماس، و نبود لینک‌های محلی جزو اشتباهات متداول هستند که با الگوریتم کبوتر بیشتر تاثیرگذار شده‌اند.
در بخش سئوی محلی فروشگاهی، حتماً آدرس، شماره تماس، ساعات فعالیت و نظرات مشتریان را بهینه‌سازی کنید.
۶. نادیده گرفتن موبایل فرندلی بودن و آپدیت Mobilegeddon
اکنون بیشتر کاربران از طریق موبایل وارد سایت می‌شوند. بسیاری از سایت‌های فروشگاهی جدید به طراحی ریسپانسیو و بهینه‌سازی موبایلی بی‌توجهند. Mobilegeddon، سایت‌هایی که برای موبایل مناسب نباشند را به شدت تنزل می‌دهد.
اطمینان حاصل کنید که سایت کاملاً واکنشگرا، سریع و بدون خطا روی انواع موبایل نمایش داده شود.
۷. بی‌توجهی به تجربه کاربری و Core Web Vitals
یکی از معیارهای بسیار مهم در سال‌های اخیر، تجربه کاربری است. Core Web Vitals شامل سرعت بارگذاری (LCP)، تعامل اولیه (INP) و ثبات بصری (CLS) می‌شود. بسیاری از سایت‌ها تصاویر بزرگ، اسکریپت‌های سنگین یا تبلیغات بیش از حد دارند که هم سرعت و هم تجربه را مختل می‌کند.
راهکار: بهینه‌سازی تصاویر، کاهش جاوااسکریپت، استفاده از CDN و تست مرتب سایت با ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights.
۸. تولید محتوای صرفاً برای موتور جستجو و Helpful Content Update
با اجرای Helpful Content Update، گوگل سایت‌هایی که محتوای بی‌ارزش، کلیشه‌ای یا نوشته شده فقط برای سئو دارند را جریمه می‌کند. بعضی فروشگاه‌ها فقط با هدف جذب ترافیک، بلاگ‌های بی‌کیفیت و لیست‌محور تولید می‌کنند.
محتوای شما باید در وهله اول به کاربر کمک کند، تجربه خرید را تسهیل و به سوالات واقعی پاسخ دهد. راهنمای خرید، آموزش، ویدئوهای کاربردی و مقایسه محصولات ارزش بیشتری دارند.
۹. غفلت از نقد و بررسی محصولات و Product Reviews Update
یکی از خطاهای مهم، بی‌توجهی به بررسی محصولات توسط کاربران است. گوگل با Product Reviews Update به نقدهای اصیل و تفصیلی پاداش می‌دهد. صرف نمایش چند نظر کوتاه یا کپی‌شده کفایت نمی‌کند.
تشویق به تولید نقدهای مفصل، درج تجربیات شخصی خریداران و نمایش مقایسه‌های کاربردی، سیگنال مثبتی برای گوگل خواهد بود.
۱۰. استفاده از لینک‌های اسپم و Link Spam Update
برخی وبمستران هنوز روی لینک‌سازی غیرواقعی، خرید رپورتاژ بی‌کیفیت یا لینک‌های پولی بدون برچسب مناسب تمرکز دارند. Link Spam Update و SpamBrain با هوش مصنوعی این نوع لینک‌ها را شناسایی و ارزش آن‌ها را بی‌اثر می‌کنند یا حتی سایت را جریمه می‌کنند.
فقط به سراغ لینک‌هایی بروید که واقعی، مرتبط و دارای ارزش برای کاربر باشند.
۱۱. بی‌توجهی به فاکتورهای E-E-A-T و Medic
تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) یکی از مهم‌ترین عوامل برای سایت‌های فروشگاهی، به خصوص در حوزه‌های YMYL است. سایت‌هایی که نویسنده، اطلاعات تماس، درباره ما و نشانه‌های اعتماد ندارند، توسط گوگل کم‌اعتبار شناخته می‌شوند.
همچنین، Medic Update تاثیر زیادی بر فروشگاه‌های لوازم پزشکی، دارویی یا خدماتی دارد. درج اطلاعات تخصصی، معرفی نویسندگان، و اثبات اعتبار کسب‌وکار اهمیت بالایی دارد.
۱۲. بی‌توجهی به HTTPS و امنیت سایت
استفاده از HTTPS یک سیگنال مثبت برای گوگل و کاربران است. بسیاری از سایت‌های فروشگاهی جدید هنوز از پروتکل http استفاده می‌کنند یا گواهی SSL معتبر ندارند که اعتماد کاربران و رتبه سایت را به خطر می‌اندازد.
حتماً از گواهی SSL معتبر استفاده کنید و به امنیت اطلاعات کاربران اهمیت بدهید.
۱۳. استفاده بیش از حد از تبلیغات و الگوریتم چیدمان صفحه
فروشگاه‌هایی که در بالای صفحه (Above the Fold) تبلیغات یا بنرهای زیاد و بزرگ قرار می‌دهند، با جریمه Page Layout Algorithm روبرو خواهند شد. تجربه کاربری را اولویت دهید و تبلیغات را به صورت هوشمندانه و محدود نمایش دهید.
۱۴. استفاده از پاپ‌آپ‌های مزاحم و آپدیت تبلیغات بینابینی
استفاده بی‌رویه از پاپ‌آپها، به‌ویژه روی موبایل، باعث افت رتبه و حتی خروج کاربران می‌شود. Intrusive Interstitials Update سایت‌هایی که تبلیغات مزاحم دارند را جریمه می‌کند. اعلان‌های تخفیف یا خبرنامه را در جای درست و به روشی غیر تهاجمی نمایش دهید.
۱۵. عدم توجه به ایندکس سریع و الگوریتم کافئین
Caffeine Indexing System باعث شد گوگل صفحات جدید و تغییرات را سریع‌تر ایندکس کند. اما بسیاری از فروشگاه‌ها به روز رسانی محتوای خود، نقشه سایت (XML Sitemap) و بهینه‌سازی ساختار URL را نادیده می‌گیرند.
ارسال منظم نقشه سایت و بهبود ساختار URL به دیده شدن سریع‌تر محصولات جدید کمک می‌کند.
۱۶. غفلت از رتبه‌بندی قطعه متن (Passage Ranking)
با Passage Indexing، گوگل می‌تواند بخش خاصی از صفحه را رتبه‌بندی کند، حتی اگر کل صفحه درباره موضوع نباشد. اغلب فروشگاه‌ها از محتوای عمیق و کاربردی در توضیحات محصولات یا بلاگ‌ها استفاده نمی‌کنند و شانس خود را از دست می‌دهند.
در هر صفحه، به طور مفصل به سوالات رایج بپردازید تا شانس نمایش به عنوان قطعه خاص را افزایش دهید.
۱۷. عدم توجه به تنوع و تازگی محتوا (QDF و QDD)
بعضی کوئری‌ها نیازمند محتواهای متنوع یا جدید هستند. غفلت از به‌روزرسانی محتوا یا ارائه مطالب یکسان برای محصولات مختلف، باعث افت رتبه می‌شود. با Query Deserves Freshness و Query Deserves Diversity باید به تنوع و تازگی محتوا اهمیت دهید.
۱۸. غفلت از سئوی تصاویر
بارگذاری تصاویر حجیم، بدون نام و ALT، هم سرعت سایت را کاهش می‌دهد و هم سئوی تصویر را مختل می‌کند. حتماً تصاویر محصولات را با نام‌گذاری اصولی و توضیحات ALT بهینه کنید تا شانس دیده‌شدن در بخش تصویر گوگل را نیز افزایش دهید.
۱۹. استفاده از توضیحات کوتاه و عدم ارائه اطلاعات کافی
اغلب سایت‌های فروشگاهی تنها به یک یا دو خط توضیح برای محصولات بسنده می‌کنند. در حالی که گوگل با Smith Algorithm و Knowledge Graph به دنبال محتواهای غنی و توضیح کامل درباره محصول و ویژگی‌ها است.
اطلاعات فنی، آموزش، ویدئو، مقایسه، سوالات متداول و نقد کاربران را اضافه کنید تا هم اعتمادسازی کنید و هم شانس قرارگیری در Featured Snippets افزایش یابد.
۲۰. بی‌توجهی به بهینه‌سازی سرعت و فنی سایت
کندی سرعت، خطاهای سرور، لینک‌های شکسته و عدم دسترسی خزنده‌ها از جمله مشکلات رایج هستند. بررسی مستمر با ابزارهایی مانند Search Console و Crawling tools راه حل مناسبی برای رفع این مشکلات است.
۲۱. استفاده نادرست از کلمات کلیدی و چگالی غیرطبیعی
تکرار بیش از حد کلمه کلیدی اصلی یا استفاده نکردن از کلیدواژه‌های هم‌خانواده مانند سئو سایت فروشگاهی، بهینه‌سازی فروشگاه اینترنتی، افزایش رتبه فروشگاه آنلاین، باعث کاهش کیفیت محتوا یا شانس دیده‌شدن در عبارات متنوع جستجو می‌شود.
۲۲. بی‌توجهی به ساختار URL و اسکیما
عدم استفاده از ساختار URL کوتاه و واضح، یا بی‌توجهی به Schema Markup باعث می‌شود گوگل نتواند اطلاعات لازم را به‌درستی استخراج کند. اسکیما برای محصولات، نظرات، سوالات متداول و رویدادها اهمیت زیادی دارد.
۲۳. عدم بروزرسانی منظم محتوا
قدیمی شدن مطالب دسته‌بندی‌ها و توضیحات محصولات، باعث کاهش رتبه می‌شود. حتماً هر چند ماه یکبار محتوای صفحات اصلی و محصولات پرفروش را به‌روزرسانی کنید.
۲۴. غفلت از لینک‌سازی داخلی
عدم استفاده از لینک داخلی بین محصولات، دسته‌ها و بلاگ‌ها باعث کاهش اعتبار صفحات جدید می‌شود. لینک‌سازی داخلی هدفمند هم سئو را تقویت می‌کند هم کاربر را بیشتر در سایت نگه می‌دارد.
۲۵. عدم توجه به تحلیل رقبا
برخی فروشگاه‌ها بدون آنالیز استراتژی رقبا و کلمات کلیدی هدف، محتوا تولید می‌کنند. این اشتباه سبب می‌شود فرصت‌های طلایی را از دست بدهند یا روی عبارات پرترافیک تمرکز نکنند.
جمع‌بندی و راهکارهای عملی برای ارتقا سئو سایت فروشگاهی جدید
در این مقاله، رایج‌ترین اشتباهات در استراتژی سئو برای سایت فروشگاهی جدید بر اساس مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل بررسی شد. برای دستیابی به موفقیت، لازم است به نکات زیر توجه ویژه داشته باشید:
- تولید محتوای یونیک، ارزشمند و متناسب با نیاز کاربر
- ساختار فنی، لینک‌سازی داخلی و تجربه کاربری عالی
- توجه ویژه به E-E-A-T و اثبات اعتبار برند
- رعایت اصول سئو فنی و رفع خطاهای سایت
- بهینه‌سازی سرعت، ریسپانسیو بودن و امنیت سایت
- به‌روزرسانی مستمر مطالب و تنوع محتوایی
- استفاده از کلیدواژه اصلی و هم‌خانواده‌ها به صورت هدفمند
- رعایت اصول سئو محلی در صورت ارائه خدمات منطقه‌ای
- عدم استفاده از روش‌های اسپم و اجتناب از خرید بک‌لینک‌های بی‌ارزش
با عمل به این راهکارها و پرهیز از اشتباهات رایج، می‌توانید رتبه فروشگاه خود را ارتقا دهید و به اهداف تجاری مورد نظر برسید.
فراموش نکنید که استراتژی سئو سایت فروشگاهی فرایندی پویا، بلندمدت و نیازمند یادگیری مستمر است. همیشه الگوریتم‌های گوگل را دنبال کنید و سایت خود را مطابق با تغییرات جدید بهینه‌سازی نمایید.
